从市集烟火到政策加码，镇江文旅用一场球赛改写双城叙事

金山网讯 6月28日，在盐城奥体中心的绿茵场上，是“盐罐子”与“醋坛子”火花四溅的对决。场外，是镇江以“绿茵为纸、文旅为墨”的双城叙事，镇江文旅以“客场即主场”的破局思维，将“苏超”赛程表转化为文旅推介时间表，联动全市文旅资源“走出去”，为赛事经济写下鲜活的文旅注脚。

市集烟火从舌尖到指尖的双城密码

在盐城奥体中心场外，镇江以“山填海、醋融盐”为主题，布展“苏超”生活市集展位，填补盐城市民“无山之憾”，也让盐与醋实现了线下奔赴。

“醋盐味道”的舌尖共舞。盐城的“咸”与镇江的“酸”是赛前线上津津乐道的话题，线下盐城的“咸”与镇江的“酸”在市集的美食擂台激烈碰撞，用独有的镇江味道赴一场酸咸之约。当镇江锅盖面“三怪”技艺直面盐城鱼汤面“一碗汤熬三载”的匠心，镇江锅盖面淋恒顺香醋，盐城东台鱼汤面撒细碎海盐，南北风味的碰撞瞬间点燃场外市民的味蕾。为了让盐城市民相信镇江不对盐城增加“关税”，镇江推出“盐来换醋”计划引来一众盐城市民关注，纷纷拿出手机扫码关注“恒顺味道”抖音号，免费兑换恒顺醋文创。同时，现场制作、免费派发一锅同煮的“醋盐炒饭”，醋的醇酸激荡盐的鲜咸，恰似赛场内外双城球迷的炽热情谊，游客品尝后惊叹：“这口‘醋盐CP’，锁死！”，生动诠释“以醋会友”的诚意。

“山系文创”的跨江而来。网络调侃“盐城无山”，镇江文旅携群山而来。茅山景区携“福”文化冰箱贴等文创传递福泽，圌山风景区带着圌山元素的帆布包、冷泡茶等文创送上满满福利，镇江文旅还贴心准备了定制IP钥匙串、宣传手册等，与盐城市民热情互动，让盐城市民“掌中览群山”。

在“苏超”生活市集，一众镇江文旅“苏超”助威团沿街进行巡游推介与快闪表演，发送镇江文创礼包，引得无数盐城球迷拍照与互动，仅巡游推介期间“宜游镇江”抖音直播平台引流超2万人次。

客场地标从“赛场推介”到“消费共生”的文旅商融合

为撬动“苏超”+文旅的“赛外流量”，镇江文旅走进中国海盐博物馆和盐城万达商圈，以盐城流量地标为支点，围绕“观赛-购物-旅游”的三维联动，形成“赛事+文旅+商业”的闭环消费。

在中国海盐博物馆，镇江文旅“苏超”助威团IP——“醋小妹”“醋大师”携小青、小白、许仙、法海、王安石、沈括等一众镇江名人穿越时空，为游客送上镇江“酸甜抱抱”醋饮料、醋糖和镇江醋文化博物馆景区门票等礼品，与“小盐粒”们共同开启研学体验与互动交流，推动“醋博”与“盐博”这对双城CP的破圈出彩。

镇江文旅“苏超”助威团IP空降盐城万达“苏超”线下观赛点，让赛事经济联动外地文旅消费场景。在商圈开展巡游表演，与盐城市民开展互动，将异地的商圈转化为镇江文化的秀场，有一群盐城小女孩激动地认出：“这是《新白娘子传奇》的人物哎。”万达中庭区域展示了镇江特色文创产品，观赛大屏循环播放着镇江文旅宣传片，向盐城球迷充分展示镇江的自然风光和文化底蕴；在比赛前夕和中场休息时，镇江文旅进行宣传推介，青春活力的《好运茅山》《千年等一回》等表演精彩上演，并进行有奖问答，向盐城球迷派发了涵盖景区门票、酒店折扣券和文创小礼品等的“山系文旅大礼包”。盐城市民直呼：“镇江文旅这是要来‘攻占’盐城啦！”

政策升级从“一次营销”到“百日持续”的城市温度

针对近期盐城网友留言：“盐城土著来一次镇江，只给一次免费门票的机会吗？”，听劝的镇江文旅立即联动各地景区商讨升级版景区免费方案，24小时内回应，启动景区福利“加时赛”，免费1次至2次，叠加推出各种“苏超+”文旅福利政策。

6月28日—29日，全市所有国家A级旅游景区（点）对盐城市民（以身份证登记住址为准，儿童可凭户口簿）免费。即日起至9月30日，盐城球迷凭盐城VS镇江比赛电子球票和盐城市身份证，除比赛所在周末景区免费外，再来镇江时可任选镇江A级旅游景区（点），免费游览1次。

为了不让“苏超”比赛第六轮挑战镇江的客队城市泰州市民“吃醋”，镇江文旅又紧急升级了镇江主场对客场城市市民的优惠政策。只要有镇江比赛的场次，无论主客场，镇江景区免费政策一致。市商务局在主场比赛所在周末，也为客场城市免费送出1万碗锅盖面。

在“票根经济”政策的“工具箱”里，原先镇江文旅推出的“1张赛事球票=1张景区门票+1个醋坛子零钱包+1张打卡兑换券”举措，虽然拉长了球票的使用期限，但外地球迷还是私信说：“阿镇，我的住宿咋办呢？”，主打听劝的镇江文旅立刻联动在西津渡、宝华山、茅山风景区3个热门旅游景区或旅游度假区，在9月30日前，全省所有持有与镇江相关的“苏超”比赛电子球票的外地比赛城市球迷，夜宿3大景区（度假区）指定住宿设施，可享受当日客房价立减100元的优惠政策。

当醋香渗入海盐晶体，当山影倒映黄海滩涂，这场始于绿茵场的相遇，终在文旅的深度融合，淬炼出城市共生的黄金法则。从市集的烟火温度、商圈的业态创新到政策的普惠穿透，镇江与盐城以“山盟海誓”之诚证明：真正的对手，是携手共进的伙伴；最好的比赛，是让人民共享红利的双赢！（通讯员 王斐 黄祉绮 秦锐文 杭菲菲 记者 王含）